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Category Archives: Valor de Marca

Roger Federer, mucho más que un tenista

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Posted on septiembre 07, 2017 at 09:22 AM

Roger Federer es una de las marcas personales más fuertes del mundo (no sólo en el deporte), ya que está valorada en 37 millones de dólares al año. A su vez, alcanzó la posición superior del Forbes Fab Top 40 y está afiliado con otras marcas de gran alcance como Nike, Wilson, Rolex, Mercedes-Benz, Credit Suisse […]

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Influencers: ¿postureo o postura de marca?

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Posted on agosto 31, 2017 at 11:47 AM

No, no es una burbuja. Por lo menos, de momento. El marketing de influencers funciona. Si se hace bien, claro. Las marcas siguen teniendo influencia sobre los consumidores, pero las marcas personales influyen mucho más sobre otras personas. Así de sencillo. Sobre todo, si éstas son un referente para un público, por algún motivo en […]

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Influencer Marketing, ¿tendencia o moda?

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Posted on mayo 15, 2017 at 13:28 PM

Un 58% de las marcas utilizará el Marketing de Influencers en sus campañas de Comunicación Los influencers están cada vez más presentes en las campañas de Comunicación y de Marketing de muchas marcas internacionales y españolas. Según un estudio elaborado por la empresa de investigación Statista, el 58 por ciento de las empresas asegura que […]

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La estrategia de Kylie Jenner para promocionar su marca en la Gala del Met

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Posted on mayo 02, 2017 at 16:06 PM

Cada año se celebra en Nueva York la Gala del Met, un evento para recaudar fondos que sirve como pistoletazo de salida a la exposición de moda del Instituto del Vestido del Metropolitan Museum of Art, en la ciudad estadounidense. Todo el foco mediático se orienta hacia las cientos de celebridades que por allí desfilan. […]

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No te olvides de cuidar el valor de marca cuando diseñes creatividades

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Posted on marzo 27, 2017 at 16:22 PM

Marquesinas, vallas, flyers, folletos, carteles, cabeceras en redes sociales… Una buena creatividad publicitaria tiene diversos elementos que la hacen especial. La foto, la ilustración, el texto, los colores, el tipo de letra, el mensaje… ¿Cuál es la clave? Por una lado, hay que conocer bien como aprovechar los elementos que la componen y, por otro […]

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La cadena de errores de Hero en las redes sociales provocada por Samanta Villar

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Posted on febrero 23, 2017 at 12:55 PM

En este post os contamos lo que sucedió entre la marca Hero y la periodista Samanta Villar en las redes sociales, y cómo se tendría que haber gestionado esta crisis desde la marca. Cronología de los hechos del caso Hero y Samanta Villar Finales de enero Samanta Villar presenta su libro “Madre hay más que […]

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El Nuevo Mundo: Transmedia Branding, más allá del Storytelling

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Posted on febrero 06, 2017 at 14:45 PM

Ya hace unos años que se habla de narrativas Transmedia, pero parece que el sucedáneo de este concepto ha eclipsado la auténtica idea de Transmedia Storytelling. Actualmente, hay guionistas, productores, marcas y comunicadores que conocen la fuerza de esta manera de crear relatos y la están aprovechando. Otros, en cambio, la han vaciado de valor. […]

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Los “famosos” del cuarto de hora… y algo más en las redes sociales

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Posted on noviembre 23, 2016 at 18:34 PM

A finales de los años sesenta del pasado siglo, el artista Andy Warhol afirmó que “en el futuro todo el mundo será famoso durante 15 minutos“. Hoy las redes sociales elevan a cualquier persona al estrellato por la cantidad de “retuits”, el número de “me gustas” o el volumen de corazones que invaden sus vídeos […]

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Qué es eso del storytelling y cómo lo puedo trabajar estas Navidades

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Posted on noviembre 14, 2016 at 20:27 PM

El storytelling es esa historia que te contaba tu abuela o tu madre cuando te ibas a dormir, y te mantenía en suspense hasta que caías rendido. El poder de la atracción a través de un cuento, de una historia o de un relato, en el que se puede contemplar el desarrollo, el nudo y […]

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Construir la marca personal es el camino. Diferénciate y genera tendencias

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Posted on septiembre 14, 2016 at 10:47 AM

En 1997 Tom Peters, un exveterano de Vietman, ingeniero de profesión, antiguo asesor del presidente Nixon y empleado durante unos años en la consultora McKinsey, publicó en la revista Fast Company un artículo titulado, ‘La marca llamada tú’. Fue el primero en dar luz a la marca personal; un concepto que hoy está a la […]

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Nintendo resucita su valor de marca con Pokémon Go. ¡Gracias, Bulbasaur!

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Posted on julio 15, 2016 at 12:56 PM

Todos conocemos la app de realidad aumentada más famosa de este verano: Pokémon Go. Si te paras a pensar el juego es bien sencillo y no es demasiado innovador. Pero está claro que su lanzamiento ha sido un bombazo alcanzando en 2 días los mismos usuarios activos que Twitter y superando a WhatsApp en tiempo […]

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7 consejos para crear una estrategia de marca en las redes sociales

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Posted on junio 22, 2016 at 14:20 PM

¿Cómo crear una estrategia en las redes sociales? Aquí encontraréis siete consejos que desde el equipo de be shared queremos compartir con vosotros para que podáis comenzar la casa por la base, y no por el tejado. Lo más importante siempre es asentar una base sólida para después poder comenzar a construir valor de marca […]

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Cómo llegar a ser un influencer para las marcas en la Red

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Posted on junio 20, 2016 at 11:42 AM

Las marcas se fijan cada vez más en los influencers. Esos usuarios capaces de cambiar el comportamiento de los miembros de su comunidad. Muchos de ellos propicios a ser auténticos storytellers a través de sus canales digitales. Por este motivo, llaman la atención de las marcas que se apoyan en ellos para dar a conocer […]

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El #ManifiestoCreativo de @beshared_es de la A a la Z. Branding en estado puro.

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Posted on mayo 26, 2016 at 14:54 PM

Compartimos con los seguidores de nuestro blog una recopilación del #ManifiestoCreativo de be shared. Además, al final del post podréis descargarlo en formato pdf. Atentos! Comenzamos nuestro #ManifiestoCreativo de @beshared_es 👍👉 https://t.co/s8K7c4hg8A #comunicación #branding pic.twitter.com/PuKHdqdiyC — BE Shared Consulting (@beshared_es) 19 de abril de 2016

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Rafa Nadal supera a Gasol y Alonso como marca personal del deporte español

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Posted on mayo 18, 2016 at 15:14 PM

Desde be shared hemos observado el “modus operandi” de más de 50 deportistas españoles y su posicionamiento y visión como marca personal. Tras este análisis, hemos extraído una serie de características que consideramos imprescindibles para la marca personal de un deportista. Naturalidad: Honestidad, credibilidad, autenticidad, coherencia. No dar una imagen en redes y otra en […]

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El valor de marca
de Kobe Bryant
en el día
de su retirada

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Posted on abril 11, 2016 at 08:03 AM

#BlackMamba, #Vino, #KB24, #MVP… Ya seas millennial, viejoven, adolescente o si formas parte de la Generation Z conoces o te suenan algunas de las etiquetas anteriormente nombradas. Es sencillo, el valor de marca y el impacto que tiene el protagonista de la semana en distintos mercados alcanza unas dimensiones sociales y económicas difíciles de equiparar. Lógicamente, estamos hablando de […]

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La nueva cultura
de la información instantánea,
fugaz y efímera

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Posted on marzo 30, 2016 at 12:26 PM

En un momento en el que todo está a nuestro alcance, en el que la información vuela entre redes, en el que no existe casi el tiempo para detenerse y reflexionar, se comienza a consolidar una nueva era de la información. Aquella en la que la aparece y desaparece casi sin dejar rastro. Algunos ya […]

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El storytelling y su trascendencia en la era Mobile

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Posted on febrero 17, 2016 at 09:31 AM

Cómo nos gustaban las historias que nos contaban de pequeños y cómo nos siguen gustando. Nos gusta conocer a los protagonistas, sus conflictos, sus gustos, sus objetivos, sus sueños, sus relaciones, sus miedos… Y la realidad que les envuelve. Es así, es una realidad, una característica del ser humano y su dimensión emocional. Pero ahora […]

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¿Por dónde empezar una estrategia de comunicación online?

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Posted on febrero 01, 2016 at 22:51 PM

Esta es la pregunta más frecuente que muchos hacéis cuando queréis trabajar en temas de comunicación online. No sabéis por dónde empezar, ya que casi todo es nuevo para vosotros. Aquí os dejamos el equipo de estrategia digital de be shared algunas claves para iniciar una estrategia de comunicación. Lo primero que tenéis que pensar […]

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Embajadores de marca: quiénes son y por qué nos interesan

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Posted on noviembre 22, 2015 at 18:57 PM

Un embajador es aquel soldado de primera línea de fuego, un auténtico fan de tu marca, que se identifica con ella, que es capaz de recomendarte dentro y fuera de la red, pero también de defenderte con uñas y dientes como si él mismo fuera tu marca. Además, se encarga de difundir tu mensaje en […]

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Cómo afrontar una crisis de reputación digital en social media

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Posted on noviembre 12, 2015 at 18:04 PM

Cómo no meter la pata en las redes sociales y manchar tu reputación digital. Algunas marcas se siguen cuestionando si deben estar o no en las redes sociales. Este es uno de los principales miedos de muchas pymes. Son conscientes de que la reputación de marca forjada durante años puede ser arruinada en un segundo. […]

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Las marcas huérfanas son aquellas que no tienen estrategia de comunicación

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Posted on octubre 28, 2015 at 19:49 PM

Las marcas son el elemento sobre el que gira una compañía, y su valor de marca la principal arma de marketing de atracción. El trabajo de una marca no viene dado, ni tampoco se hace de la noche a la mañana. Hay que poner mucha dedicación en la construcción de una marca, desde su lanzamiento […]

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Informe en Forbes: Cómo la reputación protege el valor de tu marca

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Posted on octubre 13, 2015 at 15:16 PM

Cada vez que una compañía sitúa la reputación en el corazón de su modelo de negocio está blindando, al mismo tiempo, el valor de su marca. Toda marca desea ser la primera opción del cliente. La creación –desde la concepción– y la gestión de una marca –hacia su madurez– pueden desempeñar un papel importante en […]

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Las 7 reglas de oro para crear valor de marca en tu empresa

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Posted on septiembre 30, 2015 at 09:08 AM

  Hoy queremos compartir con vosotros estas 7 reglas de oro para crear valor de marca para tu empresa o proyecto. 1. No te quedes sin hacer nada. 2. No des por supuesto que tus consumidores siempre estarán ahí. 3. Construye una marca cuyo posicionamiento tenga un objetivo. 4. Identifica a las expectativas del consumidor […]

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